2019年3月21日晚，由北京师范大学心理学部创新创业教育中心主办，心理学部MAP联合会承办的“洞·鉴·观·瞻”系列活动1--《缺钱的创业创新如何破局？——轻营销：互联网时代心理学赋能商业》于金丰和商务苑A座3层路演厅顺利举办。本次创新创业类的讲座邀请了氢原子CEO、“北策南企50 人论坛”联合发起人唐文先生，分享了如何用省钱的创业创新实现指数增长，以及精益创业与轻营销分别是什么等相关内容。活动现场座无虚席，观众中除了我校师生外，还有很多专程从其他省市赶过来的职场人士。

图1 双创空间(i-School)邀请唐文老师讲座

唐文先生提出，互联网时代的商业核心主题就是指数级增长，而最明智的创业创新方式就是用省钱的方式实现指数级增长，即精益创业+轻营销测策略。  

图2 唐文老师在双创空间（i-School）现场分享案例

唐先生介绍了轻营销这个概念，这个概念的理念即“一切商业问题，归根到底是人的问题”，唐先生运用深入浅出的讲述方式，讲解了剑桥分析对美国总统大选产生影响的案例，剑桥分析就是运用心理学的知识，运用网络大数据来分析人们的希望和恐惧，做到在网络上“精准投放”广告，从而影响人们的决策。此后，唐先生介绍了PBC方法：心理学（Psychology)+大数据(Big Data)+定制化互动(Customized Interaction)，即如何通过PBC的方法来实现轻营销。

图3 唐文老师在讲座中引用大五人格阐述人性格和商业的关系

在讲解精益创业的时候，唐先生提出了一个概念——“品类定位”，并且强调整个商业里最核心的东西就是“品类定位”，唐先生认为在创新创业项目中首先要对自己的创业项目做品类定位，没有明确品类定位的话就是在对伪需求烧钱。

接下来唐先生用独特的视角将创业和谈恋爱作类比，用幽默诙谐的表述方式告诉观众创业不能光凭一腔热血，要稳步走，把创业当作恋爱。最后唐先生用精益产品开发的案例向观众们介绍了“精益创业+轻营销”这种模式在营销全流程中的应用。

图4唐文老师与观众进行交流互动

图5 唐文先生与在场观众合影

在讲座的最后阶段提问环节中，观众们十分踊跃地向唐先生提出自己的切身遇到的问题，唐先生也结合自己的看法以及一些实际的例子解答了观众的疑惑。提问环节结束后，观众们纷纷与唐先生交流自己的想法，唐先生也耐心的一一进行了解答。本次活动唐文老师结合自身经历以及生动的案例进行了分享，给予了观众们关于创新创业新的视角和思考。

北京师范大学心理学部创新创业中心（i-SCHOOL）供稿