3月7日，北师大心理学部应用心理硕士（MAP）BAC方向邀请到了来自“美芽成长”的联合创始人兼COO张隽女士，以及来自美的公司的用户研究主任工程师张月环女士和先行工业设计师徐鸣宇女士，展开了一场主题为“关于调研咨询报告撰写中的含义解读”的精彩讲座。本次讲座由BAC方向学术主管焦璇老师主持，学部MAP中心陈潇琳老师参与，BAC方向全体同学共同参加。本次讲座对于同学们来讲也同样是一次关于知识深挖的头脑风暴。

图1张隽女士为心理学部2018级MAP-BAC方向做主题讲座 

张隽女士拥有18年的市场咨询及营销经验，兼具国际视野以及本地洞察的资深互联网和品牌营销专家，注册咨询师。曾任世界500强WPP集团资深研究总监，现2017年影响力营地教育品牌“美芽成长”的联合创始人兼COO，在市场研究、营销推广、少儿素质提升领域有着丰富的实践经验和理论修养，常年为国际国内500强企业指定用户洞察负责人及培训导师。通过张隽老师的倾情分享，同学们表示收获颇多，对于整个消费市场现阶段的发展以及自身的规划有了进一步明确的认知和深度的思考。

图2 心理学部2018级MAP-BAC方向“调研咨询报告撰写中的含义解读”主题讲座现场

讲座伊始，张隽老师由浅入深的为同学们剖析什么叫“含义解读”即Implication，是FIST模型中非常重要的承上启下的一环，是数据通过相互间的关系，反映出来的含义。

图3 心理学部2018级MAP-BAC方向同学认真聆听“调研咨询报告撰写中的含义解读”主题讲座

随后，张隽老师进一步就“何为含义”，即表象事实所赖以说明的依据，或者若干表象事实所指向的意思。以及基于成功的含义解读，讲座最后，同学们向张隽老师以及来自美的公司的两位用户研究经理提出了自己的思考，并获得了更多的实践解读。本次活动圆满成功！

图4心理学部2018级MAP-BAC方向“调研咨询报告撰写中的含义解读”主题讲座上师生交流

图5心理学部2018级MAP-BAC方向“调研咨询报告撰写中的含义解读”主题讲座圆满成功

供稿：心理学部MAP-BAC 18级宋笑吟